Η χρήση του όρου «Urban» από τη μόδα είναι προβληματική, ιδού γιατί πρέπει να τον αποβάλλουμε

Δύο ορισμοί προσφέρονται από το λεξικό Oxford Languages ​​για τη λέξη «αστικός». Το πρώτο είναι: «ένα χαρακτηριστικό μιας πόλης ή μιας πόλης» και το δεύτερο: «σε σχέση με μια δημοφιλή χορευτική μουσική που σχετίζεται με μαύρους ερμηνευτές».

Τα streetwear θεωρούνται ως ένας συνδυασμός και των δύο: μια αισθητική δημοφιλής στις πόλεις, που αντικατοπτρίζει τον τρόπο ζωής και τη στάση των ανθρώπων που ζουν σε αυτές, ενώ οφείλεται εξ ολοκλήρου στον πολιτισμό των Μαύρων Αμερικανών, η ιστορία της ριζώνει σταθερά στο hip-hop και το rap. Αυτός ο συνδυασμός ορισμών είχε όμως δύσκολες συνέπειες, ειδικά όταν πρόκειται για τη βιομηχανία της μόδας.

χρήση του όρου urban στη μόδα

Hip hop ομάδα Public Enemy, 1988

Αρχεία Michael OchsGetty Images

Για παράδειγμα, η λέξη «αστικός» έχει γίνει πλέον ένας τεμπέλης (αντιληπτικά πολιτικά ορθός) υποκατάστατος του όρου «Μαύρος». Και παρά την ευρεία αποδοχή του ως συνώνυμο, φέρει μαζί του όλα τα ίδια φυλετικά στερεότυπα και αρνητικές συνδηλώσεις που συχνά μαστίζουν τους ορισμούς του Blackness, στα χέρια λανθασμένων ανθρώπων. Έτσι, όταν η φράση υιοθετήθηκε σε σχέση με τη μόδα, ήταν ώριμη για προβληματική κακή χρήση.

Τώρα, σε ορισμένα πλαίσια, το «αστικό» μπορεί να έχει νόημα. Με τον κυριολεκτικό ορισμό του όρου, μπορεί να σημαίνει «στυλ στους δρόμους». Επομένως, όταν κοιτάτε μάρκες και κομμάτια streetwear, όπως φούτερ με ανάγλυφο λογότυπο ή παντελόνια με φωτεινά φανέλα, το να ονομάζετε «αστικό» δεν είναι εξωφρενικό.

Αλλά εξίσου, υπάρχει ένας νέος, στρεβλός ορισμός που συσχετίζεται αποκλειστικά με το Blackness, τον οποίο πρέπει να αποσυσκευάσουμε.

«Όντας ένας μαύρος δημοσιογράφος ομορφιάς, έχω ακούσει συχνά τον όρο« urban »να χρησιμοποιείται για να περιγράψει μια εμφάνιση μαλλιών ή μόδας, ιδιαίτερα στα παρασκήνια της εβδομάδας μόδας», λέει ο βραβευμένος δημοσιογράφος και υποστηρικτής της διαφορετικότητας, Ateh Jewel Το «Ο λευκός σύζυγός μου μεγάλωσε στο Κεντρικό Λονδίνο όπως εγώ, αλλά δεν έχει περιγραφεί ποτέ ως αστικός. Οι υπότιτλοι είναι πάντα ότι το αστικό σημαίνει Μαύρο ».

χρήση του

Παρασκήνια στην εβδομάδα μόδας

Rosdiana CiaravoloGetty Images

Το πρόβλημα με τον όρο που αναμιγνύεται στη βιομηχανία της μόδας, καθώς, αυτό που για πολλούς θεωρείται ότι υποστηρίζει το «Μαύρο», είναι ότι η κυριολεκτική του σημασία χάνεται και η λέξη γίνεται γρήγορα υποτιμητική.

«Αντιστοιχεί στους« δρόμους »με χαμηλό εισόδημα, συνήθως μαύρη περιοχή, το« αστικό »γίνεται αμέσως προσβλητική συντομογραφία για τον ορισμό της μαύρης κουλτούρας», λέει ο Rene Macdonald, ιδρυτής και δημιουργικός διευθυντής του Lisou London Το

Οφείλουμε λοιπόν να αναγνωρίσουμε ότι η μεταγλώττιση μιας μάρκας μόδας ή Black designer ‘urban’ μπορεί να είναι επιζήμια γι 'αυτούς, λόγω των αρνητικών υποτόνων της. Ζάντριαν Σμιθ , διεθνής διευθυντής μόδας, συμφωνεί. «Αισθάνομαι ότι ο τομέας της πολυτελούς μόδας δεν έχει ταυτίσει ποτέ το Blackness με την πολυτέλεια. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ήταν εξαιρετικά δύσκολο για τους Μαύρους καλλιτέχνες να ντύνονται από πολυτελή εμπορικά σήματα. Ομοίως, τα μαύρα περιοδικά [δεν έχουν οριστεί ως τίτλοι «πολυτελείας»]: θα μπορούσατε να κάνετε στυλ στη Regina King για το εξώφυλλο τουΟυσίαήΕβενος, αλλά να σας πει μια πολυτελής μάρκα μόδας ότι αυτό το είδος «αστικής» αγοράς δεν είναι κατάλληλο για αυτούς. »

Εάν οι μάρκες πολυτελείας δεν ενδιαφέρονται να διατεθούν σε αυτό που θα αποκαλούσαν «αστικό» κοινό, τότε κάποιος μπορεί να υποθέσει ότι αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες του δεν ενδιαφέρονται για μια «αστική» (κατά την κυριολεκτική έννοια) αισθητική. Προχωρώντας στις τρέχουσες συλλογές πολυτελείας - οι οποίες συχνά βασίζονται σε μεγάλο βαθμό από τον τρόπο ζωής της πόλης, τα ρούχα του δρόμου και τη μαύρη κουλτούρα - αυτό δεν φαίνεται να ισχύει, γεγονός που καθιστά περαιτέρω το σημείο ότι ο όρος «αστικός» έχει καταχραστεί. χρησιμοποιείται για να δηλώσει κάτι δυσμενές. Είναι το κοινό του Μαύρου που αυτές οι μάρκες φαίνεται να απορρίπτουν, όχι η σχεδιαστική ιδέα.

Έτσι, στην περίπτωση μαύρων σχεδιαστών ή επωνυμιών που ανήκουν σε μαύρους, χαρακτηρίζοντάς τους ως «αστικές» (ιδιαίτεραόταν οι συλλογές τους δεν έχουν καμία σχέση με τα ρούχα του δρόμου ή τη μουσική) τα περιστέρια τα τρυπάνε ως κατάλληλα μόνο για «αστικούς» πελάτες, που λανθασμένα θεωρούνται χαμηλού εισοδήματος, συνήθως μαύρα και κατά κάποιο τρόπο απαράδεκτα.

χρήση της λέξης urban στη μόδα αστική μόδα

Μια εμφάνιση της Άνοιξης του ’21 από τον σχεδιαστή Christopher John Rogers

Ευγενική παραχώρηση του Γραφείου ΤύπουImaxtree

Όταν η Rihanna κέρδισε το «Urban Luxe Brand of the Year» στα Fashion Awards 2019 για τη νέα σειρά ρούχων της Fenty, κάποιοι το είδαν ως ένα κομπλιμέντο με πλάτη. Οι τιμές των τριών έως τετραψήφιων τιμών και η υψηλή δεξιοτεχνία της ήταν σύμφωνες με τις ετικέτες στις κατηγορίες 'Σχεδιαστής της Χρονιάς' ή 'Μάρκα της Χρονιάς', έτσι ώστε η Fenty θα μπορούσε εύκολα να μετρηθεί έναντι των ομοτίμων της πολυτελείας. Αντ 'αυτού, της δόθηκε μια ολοκαίνουργια κατηγορία. Μπορούμε να αναγνωρίσουμε ότι είναι λαμπρό το γεγονός ότι η Rihanna - μια νεαρή καλλιτέχνης και η πρώτη μαύρη γυναίκα με την υποστήριξη της LVMH - κέρδισε ένα βραβείο. Άλλωστε, μόνο λίγες μαύρες γυναίκες έχουν κερδίσει βραβεία στην 30χρονη ιστορία της τελετής. Αλλά δεν μπορούμε να αγνοήσουμε ότι η αναγνώριση με αυτόν τον τρόπο φαινόταν συμβολιστική. Θεωρήθηκε ότι το «αστικό» (το οποίο η μάρκα δεν αποκαλεί κυρίως τον εαυτό της) της υπενθύμισε διακριτικά να παραμείνει στη λωρίδα της.

αστική μόδα μόδας

Rihanna και Donatella στα Fashion Awards 2019

Λία Τόμπι/BFCGetty Images

«Όταν σκέφτομαι τη μαύρη μόδα, οι λέξεις« μοντέρνα, σύγχρονα, προνοητικά και πρωτοποριακά »μου έρχονται στο μυαλό, αλλά αντίθετα, η ανακριβής περιγραφή του« αστικού »πάντα ωθείται», εξομολογείται ο Σμιθ. «Ενώ αυτός ο όρος εξακολουθεί να έχει τις ρίζες του στο« γκέτο »και σε ορισμένα δημογραφικά στοιχεία και δεν χρησιμοποιείται για να γιορτάσει την εμπνευσμένη και επιδραστική κουλτούρα μας, είναι επιζήμια για μια μάρκα. Οι άνθρωποι πρέπει να διευρύνουν τις γνώσεις τους: Η κουλτούρα της μαύρης μόδας είναι κάτι περισσότερο από ένα hip-hop. »

Όμως, ενώ βρισκόμαστε σε αυτές τις τροπές της κουλτούρας των Μαύρων, όπως ανέφερα και πριν, το hip-hop και το street-chic υιοθετήθηκαν από μια σειρά από τα πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα της μόδας. Οι τρέχουσες προσφορές των Fendi, Valentino και Gucci διαθέτουν παντελόνια με ανάγλυφο λογότυπο, puffer παλτά, εκπαιδευτές «It» και κοσμήματα από βαρύ χρυσό, όλα συνώνυμα του τυπικού αστικού στυλ. Αλλά αυτά τα σπίτια σχεδιασμού δεν ονομάζονται «αστικά». Τα σχέδια ανθίζουν στον τομέα της πολυτέλειας, ελκυστικά σε μια μαζική και κερδοφόρα αγορά, όλα χωρίς να έχουν το βάρος και τους αρνητικούς τόνους αυτής της ιδιαίτερα φορτωμένης δίσύλλαβης λέξης.

μόδα αστικό

Versace SS18

Βίκτορ ΒΙΡΓΙΛΕGetty Images

«Νομίζω ότι η χρήση της λέξης στη μόδα είναι άσχετη», επιβεβαιώνει ο Macdonald. «Οι μαύροι προέρχονται από ποικίλες καταβολές: δεν εκπροσωπούμε« γκέτο »ή εγκληματική δημογραφία και, όπως όλες οι άλλες φυλές, αξίζουμε να θεωρούμε τα άτομα που είμαστε.» Οι σκέψεις της αντικατοπτρίζονται από το Jewel: «Ο όρος κάνει το δέρμα μου να σέρνεται και υπήρξε από καιρό ένας ασφαλής τρόπος για ορισμένους ανθρώπους να χαρακτηρίσουν, να προστάσουν και να είναι πολιτιστικά κατάλληλοι».

Βρισκόμαστε σε μια ευνοϊκή στιγμή στο χρόνο και την ιστορία. Βιώνουμε ένα κίνημα για αλλαγή, αμφισβητώντας το status quo όταν πρόκειται για την αντίληψη της Μαυρίλας. Είναι η κατάλληλη στιγμή για να ξαναφορέσετε τη λέξη «αστικό». Η τρέχουσα χρήση του είναι τεμπέλικη και εκτός πλαισίου στη μόδα και για μάρκες και σχεδιαστές που έχουν χαρακτηρίσει την ετικέτα «αστικό», αποτελεί γυάλινο ταβάνι. Για να ευδοκιμήσουν αυτοί και η βιομηχανία της μόδας γενικά, πρέπει να αφαιρέσουμε αυτού του είδους τα εμπόδια.

Σας αρέσει αυτό το άρθρο; Εγγραφείτε στο newsletter μας για να παραδώσετε περισσότερα τέτοια άρθρα απευθείας στα εισερχόμενά σας.

Χρειάζεστε περισσότερη έμπνευση, προσεκτική δημοσιογραφία και συμβουλές ομορφιάς στο σπίτι; Εγγραφείτε στο έντυπο περιοδικό ELLE σήμερα! ΕΓΓΡΑΦΕΙΤΕ ΕΔΩ

Σχετική ιστορία


Αυτό το περιεχόμενο δημιουργείται και συντηρείται από τρίτο μέρος και εισάγεται σε αυτήν τη σελίδα για να βοηθήσει τους χρήστες να παρέχουν τις διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου τους. Mayσως μπορείτε να βρείτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με αυτό και παρόμοιο περιεχόμενο στο piano.io