Kate Middleton & Reiss: Ακούγονται οικείοι;

Φωτογραφία: Getty

Είτε την έχετε βαρεθεί είτε δεν μπορείτε να χορτάσετε, ένα είναι σίγουρο: Αν η Κέιτ Μίντλετον φοράει κάτι, ουσιαστικά οτιδήποτε, θα ξεπουλήσει. Ενδεικτική περίπτωση: το γυμνό φόρεμα της Reiss «Shola», το οποίο εξαντλήθηκε λίγες στιγμές αφότου αναφέρθηκε ότι η πριγκίπισσα το φόρεσε για να συναντήσει τους Ομπάμα την Τρίτη.

Στην πραγματικότητα, τόσοι πολλοί άνθρωποι φώναζαν για να πάρουν τα χέρια τους στο συγκεκριμένο φόρεμα που έπεσαν στο site του Reiss - δύο φορές. Ένας εκπρόσωπος της εταιρείας ένδυσης είπε στο Washington Post ότι η επισκεψιμότητά τους αυξήθηκε κατά 300 % χάρη στο Middleton, ένα σίγουρο πραξικόπημα για την οικονομικά προσιτή βρετανική μάρκα - και μια έξυπνη κίνηση για την ίδια τη Δούκισσα του Cambridge.

Είναι μια (επιθετική) στρατηγική που, πριν από τρία χρόνια, το 2008, η Michelle Obama έκανε καλή χρήση: Η νεοδιορισμένη Πρώτη Κυρία έγινε πρωτοσέλιδο - και πυροδότησε μια φρενίτιδα για ψώνια - αφού αγωνίστηκε με J. Crew σε πολλές δημόσιες περιπτώσεις, συνέντευξη στο Tonight Show και σε ταξίδια Τύπου στο εξωτερικό. Η συγγένεια της Μισέλ Ομπάμα με το προσιτό, ευδιάκριτα αμερικανικό εμπορικό σήμα, χτύπησε τον πληθυσμό, ιδιαίτερα μετά τη διαρροή στο κοινό του υπέρογκου επιδόματος ντουλάπας της Σάρα Πέιλιν. Μετά το λεγόμενο σκάνδαλο Wardrobe-gate, η Michelle Obama, ήταν ακριβώς αυτό που ήθελαν οι Αμερικανοί: προσγειωμένοι, ειλικρινείς και λιτοί. Εν τω μεταξύ, ο J. Crew εξαργύρωνε σοβαρά: ήταν έχουν αναφερθεί ότι σε διάστημα τεσσάρων μηνών η μετοχή του λιανοπωλητή αυξήθηκε κατά 64%, σε μεγάλο βαθμό, πιστεύεται, λόγω της πρώτης κυρίας.

Τώρα, φαίνεται ότι η Kate Middleton θα μπορούσε να κάνει για τον Reiss αυτό που έκανε η Michelle Obama για τον J. Crew. Η Δούκισσα του Κέιμπριτζ είχε ήδη φορέσει το εμπορικό σήμα στο παρελθόν, με το περίφημο αθλητικό φόρεμά τους στις επίσημες φωτογραφίες του αρραβώνα της. (Το φόρεμα, που ήταν ενός έτους, επανεκδόθηκε αμέσως, πουλήθηκε, στη συνέχεια εξαντλήθηκε). Και έχουμε την αίσθηση ότι θα συνεχίσει να υποστηρίζει τη μάρκα.

Είναι πιθανό ότι η Middleton τυχαίνει να λατρεύει πραγματικά τα σχέδια της Reiss, αλλά νομίζουμε ότι οι επιλογές της είναι πολύ περισσότερες από ό, τι φαίνεται: η Reiss, μια εγχώρια, οικογενειακή βρετανική ετικέτα, που έχει τις ρίζες της στο 1903, είναι το τέλειο όχημα για σύγχρονη πριγκίπισσα για να ενισχύσει τη δημοφιλή, αλλά σχετική εικόνα της. Ενώ η Reiss έχει ήδη ωφεληθεί βραχυπρόθεσμα από την έγκριση του Middleton, μόνο ο χρόνος θα δείξει αν η μάρκα θα δει το ίδιο είδος ανάπτυξης και ανανέωσης εικόνας, όπως έκανε ο J. Crew. Ακόμα, αν η Reiss κυκλοφορήσει ποτέ στο χρηματιστήριο, σίγουρα θα αγοράσουμε μετοχές.